Van de explosieve groei van Connected TV tot de opkomst van op aandacht gebaseerde statistieken: de industrie omarmt baanbrekende tools en technologieën die herdefiniëren hoe merken contact maken met hun publiek.

Voeg daar de transformerende kracht van AI, privacy-first Programmatic-strategieën en de razendsnelle opkomst van retailmedianetwerken aan toe en het is duidelijk: de toekomst van reclame is nu. Hieronder zet ik uiteen hoe deze trends de regels van het spel veranderen en wereldwijd nieuwe mogelijkheden voor adverteerders ontsluiten.

Connected-TV-reclame rijst de pan uit

Het traditionele TV-tijdperk is echt ten einde nu we een Connected-TV-revolutie (CTV) kunnen verwelkomen. Streaminggiganten zoals Netflix, Disney+, Videoland en Amazon Prime Video nemen het over nu on-demand kijken domineert. Terwijl live TV afneemt in belang, wordt CTV de ultieme speeltuin voor adverteerders met geavanceerde advertentieformaten, hypernauwkeurige targeting en tools zoals brand-lift-studies om de impact van campagnes te meten.

Tegen 2025 zullen de advertentie-ondersteunde modellen op deze platforms groeien en nog meer op maat gemaakte en datagestuurde ervaringen bieden voor zowel kijkers als merken. Zorg er dus voor dat je klaar bent om mee te liften op de golf van CTV.

Aandachtstudies: een nieuw tijdperk voor het meten van reclameprestaties

Welkom in het tijdperk van op aandacht gebaseerde reclame. Je hoeft niet langer te gissen hoe je uitingen echt gezien worden, want met de nieuwste tools zoals heatmaps, eye-tracking en brand-lift-onderzoeken meten merken nu elke blik, elke seconde aandacht en elke interactie. Dit resulteert in advertenties die echt contact maken en maximale ROI opleveren. Dit zijn de koplopers in het veld die je in de gaten moet houden:

  • Seedtag – Het verbeteren van in-image advertenties met contextuele targeting en aandachtsmetingen.
  • GumGum – Gebruikmaken van Verity-technologie voor eye-tracking en contextuele targeting.
  • ShowHeroes – Gebruik van heatmaps en brand-lift-studies om video-advertenties effectiever te maken.

Deze hulpmiddelen geven een nieuwe vorm aan de manier waarop merken hun publiek betrekken en creëren campagnes die opvallen en resultaten leveren.

‘Privacy-first’ Programmatic: de toekomst van advertentietechnologie

Nu de privacyregels strenger worden en third-party cookies echt steeds meer verdwijnen, ondergaat Programmatic Advertising een transformatie. De toekomst bestaat uit first-party cookies, contextuele targeting en innovatieve – privacyveilige – oplossingen zoals clean rooms. Belangrijke spelers die nu al de weg bereiden zijn onder andere

  • Google – Testen van Privacy Sandbox API’s zoals de Protected-Audience-API om gepersonaliseerde advertenties mogelijk te maken zonder afhankelijk te zijn van cookies van derden.
  • De Trade Desk – Unified ID 2.0 als privacyveilig alternatief.
  • Amazon Ads – Het ontsluiten van de kracht van first-party shoppergegevens via het retailmedianetwerk.

Programmatic ontwikkelt zich zo tot een slimmer, privacybewuster ecosysteem.

AI and Machine Learning: de drijvende kracht achter betere campagneprestaties

Kunstmatige intelligentie is niet zomaar een modewoord. Het herdefinieert Programmatic Advertising in Nederland en daarbuiten. Dit is hoe AI je advertenties slimmer, sneller en effectiever maakt:

  • Dynamische creatieve optimalisatie (DCO) – Real-time gepersonaliseerde advertenties die boeien en converteren.
  • Advanced bidding – hulpmiddelen zoals Scibids optimaliseren strategieën voor onovertroffen kostenefficiëntie en prestaties.
  • Targeting en segmentatie – AI verfijnt het inzicht in het publiek voor nauwkeurige targeting.
  • Voorspellende analyses – Trends opsporen en proactief aanpassingen doen om campagnes voor te blijven.

Waar het op neerkomt is dat AI het veld van Programmatic Advertising omvormt naar een nauwkeurig afgestelde, gepersonaliseerde machine.

Retailmedianetwerken: de belofte voor de reclamewereld

Retailmedia groeit hard en verandert het advertentielandschap in Nederland. Merken spenderen steeds meer budgetten in dit kanaal. De cijfers vertellen het verhaal:

  • In 2024 zullen de gemiddelde advertentie-uitgaven per gebruiker in de retailplatformadvertentiemarkt 242,40 dollar bedragen.
  • In 2025 zullen de totale uitgaven stijgen tot 2,95 miljard dollar, met een gestage groei van 10,76 procent (samengesteld jaarlijks groeipercentage) tot 4,44 miljard euro in 2029.

Dit betekent niet dat het een makkelijke markt is. De concurrentie wordt steeds heviger, vooral tijdens grote winkelmomenten zoals Black Friday. Biedingsoorlogen drijven de kosten op, waardoor het belangrijker dan ooit is om een scherpe strategie te hebben. Medianetwerken in de detailhandel worden daarmee het strijdtoneel voor merken in 2025 en daarna.

Dit artikel verscheen eerder bij Emerce.